央廣網(wǎng)寧德9月25日消息（記者張子劍）“寧德打出‘山海交響 福聚寧德’文旅品牌，把山和海的旅游資源串聯(lián)起來(lái)，這對(duì)消費(fèi)者很有吸引力�！比涨�，攜程集團(tuán)合作拓展部東南大區(qū)總經(jīng)理郝關(guān)兵對(duì)央廣網(wǎng)記者說(shuō)道，“我們對(duì)寧德的文旅市場(chǎng)長(zhǎng)期看好�！�

9月20日，三都澳灣畔，海風(fēng)裹挾著桂花的清香，與寧德市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上的熱烈的討論聲交織。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，14個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目的簽約，68.27億元的投資總額化作推動(dòng)這座山海之城文旅升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)能。

從太姥山的云霧繚繞，到霞浦灘涂的光影變幻；從畬族村寨的裊裊炊煙，到三都澳的漁歌唱晚。寧德正以“一芯兩帶三灣+N”的藍(lán)圖，致力于從“文旅資源大市”向“文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”轉(zhuǎn)型。

在9月20日召開(kāi)的寧德市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，寧德市委書(shū)記張永寧發(fā)表講話（央廣網(wǎng)記者 張子劍 攝）

戰(zhàn)略破局：“一芯兩帶三灣+N”解鎖山海新藍(lán)圖

寧德，是一座由海岸線勾勒出的海灣城市。這里有奇峰三千、秀水八百。4.45萬(wàn)平方公里遼闊海域，1046公里黃金岸線，串聯(lián)起643個(gè)大小島嶼、178個(gè)港灣，繪就了磅礴的海洋畫(huà)卷。“廊橋飛渡千峰秀，海韻茶香入畫(huà)來(lái)”是對(duì)寧德自然稟賦的最好概括。

正如福建省文旅廳黨組副書(shū)記、副廳長(zhǎng)林守欽所說(shuō)，“山海交融、人文薈萃，文旅資源得天獨(dú)厚，構(gòu)成了寧德獨(dú)特的文旅優(yōu)質(zhì)資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)�！�

借此“先天優(yōu)勢(shì)”，如何推進(jìn)文化和旅游深度融合，打造世界知名旅游目的地，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，是寧德市上下不斷探究的議題。

寧德市委書(shū)記張永寧有著清醒的認(rèn)識(shí)：這幾年寧德文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然取得了一些成績(jī)，但從目前看，整體發(fā)展水平與先進(jìn)地區(qū)相比仍有不小差距。

霞浦縣長(zhǎng)春鎮(zhèn)大京海灘（央廣網(wǎng)發(fā) 陳翼 攝）

這既是差距和不足，也是潛力和空間。寧德市委反求諸己，在7月30日召開(kāi)的市委五屆十次全會(huì)上，將文旅經(jīng)濟(jì)作為“弘揚(yáng)‘閩東之光’，建設(shè)文化強(qiáng)市”行動(dòng)的重要內(nèi)容，并成立專(zhuān)項(xiàng)指揮部推進(jìn)落實(shí)。9月2日，寧德市委專(zhuān)門(mén)召開(kāi)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)，邀請(qǐng)來(lái)自黨政國(guó)企、智庫(kù)、平臺(tái)、文旅頭部企業(yè)、影視行業(yè)、新媒體、旅行社等領(lǐng)域的業(yè)界代表，深入開(kāi)展“頭腦風(fēng)暴”，為寧德文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策。

“洞察新趨勢(shì)、挖掘新價(jià)值、解鎖新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、探索新模式、致力新突破�！苯Y(jié)合一系列調(diào)研座談成果，張永寧在寧德市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，提出文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“五個(gè)新”發(fā)展思路，為寧德文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

以此為指引，寧德正式構(gòu)建“一芯兩帶三灣+N”的空間發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)整合全域資源，構(gòu)建多層次文旅發(fā)展格局。

霞浦縣“東海一號(hào)”風(fēng)景觀光道（央廣網(wǎng)發(fā) 鄭戈 攝）

“一芯”突出中心城市，深耕寧德時(shí)代超級(jí)IP、環(huán)東湖、三都島、霍童溪、歷史文化街區(qū)等特色資源，全力打造寧德城市旅游服務(wù)與集散中心；“兩帶”，統(tǒng)籌布局山地世界地質(zhì)公園發(fā)展創(chuàng)新帶、濱海文旅發(fā)展創(chuàng)新帶，不出寧德即可觀山閱海；“三灣”，串聯(lián)三都澳灣、福寧灣、沙埕灣，三灣呼應(yīng)、業(yè)態(tài)互襯，鑄就東南沿海濱海旅游新晉目的地；“N”，是打造多個(gè)熱點(diǎn)主題、熱點(diǎn)景區(qū)、熱點(diǎn)線路。

這一戰(zhàn)略的核心在于打破山與海的壁壘，實(shí)現(xiàn)山海資源的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。這種布局既延續(xù)了寧德“山海聯(lián)動(dòng)”的資源特色，又通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新彌補(bǔ)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的短板�！霸诖嘶�礎(chǔ)上，各縣市區(qū)在全市的統(tǒng)一謀劃、統(tǒng)一整合下，做好功能布局和文旅開(kāi)發(fā)�！睆堄缹幷f(shuō)道。

特色突圍：打造“非到寧德不可”的文旅記憶點(diǎn)

寧德，是一座“色、香、味”俱全的山海畫(huà)廊。在寧德，可領(lǐng)略“千尋翠嶂接云霞”的奇秀山水、可置身“萬(wàn)頃金波浮日月”的壯闊海景，此為“色”；可觸摸“千年文脈躍然指尖”的活態(tài)傳承，此為“香”；作為“中國(guó)大黃魚(yú)之都”“中國(guó)紫菜之鄉(xiāng)”“中國(guó)海帶之鄉(xiāng)”“中國(guó)南方海參之鄉(xiāng)”，每個(gè)時(shí)令都能引爆味蕾，此為“味”。

寧德文旅經(jīng)濟(jì)的“獨(dú)特基因”正源于此。

屏南縣白水洋景區(qū)（央廣網(wǎng)發(fā) 卓育興 攝）

首次探訪寧德的文旅博主楊欣對(duì)央廣網(wǎng)記者盛贊道：“在這里我感受到了不少鮮活的畬族文化。雖然走過(guò)了全球不少地方，但寧德的山海之美仍令我印象深刻�！�

親子博主毛邃則是第三次來(lái)到寧德，他對(duì)寧德印象來(lái)自拍攝當(dāng)?shù)孛朗硶r(shí)，飯店老板的敦促：“趁熱吃，涼了就不好吃了。”熱情好客的鄉(xiāng)親讓他倍感溫情以外，是當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)的“聽(tīng)勸”�！吧洗蝸�(lái)時(shí)，提了一些建議和感受，這次再來(lái)就有了改觀�！泵�邃說(shuō)。

寧德文旅的“色、香、味”，來(lái)自“山海、產(chǎn)城、人文”的有機(jī)共生。文旅行業(yè)從業(yè)人士認(rèn)為，面對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化新需求，如何培育更加多元豐富的業(yè)態(tài)，打造差異化、辨識(shí)度高的爆款出圈產(chǎn)品，是寧德文旅經(jīng)濟(jì)面臨的考驗(yàn)。

林守欽給出的建議是：突出世遺活化，構(gòu)建“畬族文化傳承+畬鄉(xiāng)生態(tài)發(fā)展”雙輪驅(qū)動(dòng)型生態(tài)圈；深化融合，建設(shè)三都澳國(guó)際海釣中心、霞浦全國(guó)海攝基地，培育“海上牧場(chǎng)+休閑潛水+漁旅文創(chuàng)”新業(yè)態(tài)；擴(kuò)大世界地質(zhì)公園文化節(jié)、三沙國(guó)際馬拉松等品牌活動(dòng)知名度，培育“文旅+”產(chǎn)業(yè)集群。

“關(guān)于寧德獨(dú)特的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，我們完全可以通過(guò)深入挖掘自然人文資源，滿足游客的情感需求和情緒價(jià)值，給游客一個(gè)‘非到寧德不可’的理由�！睆堄缹幷f(shuō)。

古田縣翠屏湖（央廣網(wǎng)發(fā) 唐招增 攝）

為此，張永寧總結(jié)出了精神、療愈、美學(xué)、創(chuàng)意和探索“五大價(jià)值”。

于是，寧德文旅經(jīng)濟(jì)誕生了無(wú)限可能。張永寧這樣勾勒道：

“我們通過(guò)建好下黨‘學(xué)習(xí)小鎮(zhèn)’和‘中國(guó)扶貧第一村’赤溪村等特色研學(xué)點(diǎn)，讓游客的每一次旅行都得到身心滋養(yǎng)和精神洗禮。我們可以通過(guò)優(yōu)化配套，為不同游客量身定制專(zhuān)屬‘療愈空間’，讓他們感受‘復(fù)得返自然’的輕松和愜意。我們可以將美學(xué)融入景區(qū)設(shè)計(jì)、交通動(dòng)線、住宿服務(wù)、飲食呈現(xiàn)，讓游客留下‘寧德這么美’的人生記憶。我們可以通過(guò)延伸價(jià)值鏈條，讓短期旅行轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期情感聯(lián)結(jié)，推動(dòng)寧德從‘打卡清單地’升級(jí)為‘心靈歸屬地’。我們可以通過(guò)系統(tǒng)梳理、適度開(kāi)發(fā)，讓游客自由探索體驗(yàn)，親身感受自然的野趣、紅色的厚重、科技的鮮活，收獲意想不到的驚喜�！�

破圈長(zhǎng)紅：人人都是代言人，把“山海交響”傳播開(kāi)去

寧德，是一座海洋文化、紅色文化、畬族文化、廊橋文化、信俗文化，融合共生、交相輝映的文化寶庫(kù)。

“我們致力于解鎖絕美風(fēng)景，呈現(xiàn)山海交響的視覺(jué)盛宴，為游客提供奇妙、非凡的旅行體驗(yàn)。我們致力于賡續(xù)千年文脈，綻放打動(dòng)人心的文化光彩，為游客提供鮮活、生動(dòng)的詩(shī)和遠(yuǎn)方。我們致力于用好山海饋贈(zèng)，奏響山海聯(lián)袂的味覺(jué)交響，為游客提供至味、至鮮的美食體驗(yàn)�！痹谖穆媒�(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，寧德市文旅部門(mén)負(fù)責(zé)人如是推介道。

周寧縣九龍漈瀑布景區(qū)（央廣網(wǎng)發(fā) 李洪元 攝）

同時(shí)，在大會(huì)上，寧德市發(fā)布了3條精品旅游線路。

在“海邊民宿·人間享福”主題線路上，游客可沿“三沙光影1號(hào)線”邂逅“中國(guó)最美灘涂”，也可到訪“中國(guó)十大最美海島”之一的崳山島感受海島風(fēng)光。在“鄉(xiāng)村秋韻·金秋納�！敝黝}線路上，游客可走進(jìn)古田縣利洋村，品嘗甜美的炮彈柿，還可以前往壽寧縣大安鄉(xiāng)烏桕大道，一覽秋日色彩斑斕的山野風(fēng)情。在“尋跡福地·祈福迎祥”主題線路上，游客可以前往蕉城區(qū)支提山、周寧縣林公忠平王祖殿、東獅山、太姥山、建善寺等地感受濃厚的文化氣息。

2024年，寧德全市接待游客7126.14萬(wàn)人次，上榜全國(guó)熱門(mén)旅游目的地（非省會(huì)）城市TOP20。2025年上半年，寧德全市接待游客3630萬(wàn)人次、增長(zhǎng)16.9%，增速居全省首位。

寧德文旅經(jīng)濟(jì)的成績(jī)顯而易見(jiàn)。站在新的起點(diǎn)上，如何打造出圈長(zhǎng)紅的“傳播生態(tài)”文旅經(jīng)濟(jì)，是寧德不得不面對(duì)的新挑戰(zhàn)。

福鼎市太姥山景區(qū)（央廣網(wǎng)發(fā) 劉學(xué)斌 攝）

“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是破圈引流、重塑價(jià)值的關(guān)鍵引擎�！蔽穆媒�(jīng)濟(jì)專(zhuān)家認(rèn)為。當(dāng)前，文旅營(yíng)銷(xiāo)正從單純的“宣傳景點(diǎn)”轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)一種體驗(yàn)、講述一個(gè)故事、營(yíng)造一種生活方式，必須主動(dòng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，推動(dòng)文旅資源到消費(fèi)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化，讓游客“愿意來(lái)、留得住、還想來(lái)”。

對(duì)此，張永寧總結(jié)表示：我們應(yīng)先讓更多人知道，再讓對(duì)的人來(lái)，最后讓來(lái)的人留下并傳播出去，從“一次打卡”變?yōu)閷幍挛穆玫摹伴L(zhǎng)期粉絲”；我們應(yīng)讓每個(gè)渠道都能精準(zhǔn)匹配用戶需求、發(fā)揮獨(dú)特價(jià)值，構(gòu)建“短平快引流+深度化呈現(xiàn)+場(chǎng)景式轉(zhuǎn)化”的全平臺(tái)矩陣，讓寧德文旅既能“被看見(jiàn)”“被選擇”還能“被傳播”“被分享”；我們應(yīng)以受眾思維破解“文旅營(yíng)銷(xiāo)一頭熱”問(wèn)題，構(gòu)建“政府搭臺(tái)、群眾唱戲、游客共情”的營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)，激活“人人都是寧德文旅代言人”的傳播勢(shì)能。

國(guó)慶、中秋“雙節(jié)”將至，“山海交響 福聚寧德”會(huì)為寧德文旅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)怎樣的蛻變？在“十四五”收官之年，“十五五”開(kāi)篇之際，把“山海交響”傳播開(kāi)來(lái)，是寧德文旅經(jīng)濟(jì)的破局與新生，更是和全球游客約定的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。