拍立得真正步入國產(chǎn)化時代。自2023年漢印推出首款顛覆性的拍立得產(chǎn)品——Z1開始，漢印創(chuàng)新性的Z系列拍立得就迅速掀起“即拍即得”的國貨風(fēng)潮。近日，據(jù)國際著名研究與咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文咨詢公司（以下簡稱“沙利文”）最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年漢印取得“國產(chǎn)拍立得全國銷量第一”的成績，與其他國產(chǎn)拍立得產(chǎn)品拉開了顯著的距離。這一數(shù)據(jù)，不僅預(yù)示著漢印正在顛覆長期被外資品牌壟斷的即顯影市場格局，也讓我們看到國產(chǎn)拍立得正在通過技術(shù)創(chuàng)新、玩法迭代等方式，一步步改變?nèi)藗儗�傳統(tǒng)拍立得的認(rèn)知。

漢印斬獲2024年“國產(chǎn)拍立得全國銷量第一”認(rèn)證（廈門漢印股份有限公司供圖）

沙利文作為全球頂尖的企業(yè)增長咨詢公司，從銷售規(guī)模、產(chǎn)品創(chuàng)新、細(xì)分領(lǐng)域影響力等多維度綜合進(jìn)行評定。此外，針對打印行業(yè)其他幾個細(xì)分產(chǎn)品賽道也做了深度、專業(yè)的調(diào)研，漢印還同步獲得“快遞面單打印機(jī)全國銷量第一”與“便攜A4打印機(jī)全國銷量第一”兩項權(quán)威認(rèn)證，成為名副其實的中國打印領(lǐng)導(dǎo)品牌，標(biāo)志著其在中國幾個重要的細(xì)分打印市場的全面領(lǐng)跑。

漢印同步獲得“快遞面單打印機(jī)全國銷量第一”與“便攜A4打印機(jī)全國銷量第一”兩項權(quán)威認(rèn)證（廈門漢印股份有限公司供圖）

從入局者到攪局者再到領(lǐng)導(dǎo)者，漢印通過20年的不懈努力，一次次突破外資和龍頭品牌的圍剿。而這樣的突圍，不只是一次產(chǎn)品創(chuàng)新，更是一次技術(shù)自主、內(nèi)容社交、情緒共鳴的全維升級和打印生態(tài)一體化布局。

朋友圈的打卡神器，成了國產(chǎn)打印的最大機(jī)會

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，拍立得是一個極具情緒色彩的存在。在過往國際品牌拍立得使用成本中，一張普通相紙平均價格高達(dá)3.6元，緊俏時單張成本更是突破7元大關(guān)，熱門聯(lián)名款甚至炒至20元。正是看準(zhǔn)了傳統(tǒng)拍立得“高價相紙的不可控”和“成像體驗的隨機(jī)性”兩大使用痛點，漢印切入市場，以Z3為代表的熱升華拍立得應(yīng)勢而生，憑借僅約2.45元/張的國產(chǎn)相紙成本和300dpi高清熱升華成像技術(shù)，大幅降低使用門檻，徹底改寫了拍立得“拍一張賭一張”的老舊規(guī)則。

除了Z3，漢印Z系列還包括Z1、Z5和Z5S等多款產(chǎn)品，構(gòu)建起覆蓋多元需求的即拍即打影像生態(tài)。Z1采用ZINK無墨打印技術(shù)，搭載2.8英寸全視角大屏和自動對焦系統(tǒng)，配合內(nèi)置LED環(huán)形燈，不僅支持暗光自拍，還可通過藍(lán)牙連接APP，實現(xiàn)濾鏡、拼圖、美化、AR動圖等創(chuàng)意玩法；青春粉藍(lán)配色與約230克的輕巧機(jī)身，使其在Z世代中人氣頗高，并榮獲2022年德國紅點設(shè)計大獎。

漢印Z1拍立得（廈門漢印股份有限公司供圖）

Z5則在Z3的基礎(chǔ)上首創(chuàng)“BRAVO生命力濾鏡”，提供Blue藍(lán)調(diào)、Red白里透紅、Art藝術(shù)風(fēng)、Vivid鮮活、Original原生五種色調(diào)，賦予照片更強(qiáng)的情緒表達(dá)力。Z5S在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級，新增藍(lán)牙手機(jī)打印功能，實現(xiàn)手機(jī)內(nèi)容的即時輸出，拓展了更豐富的社交分享場景。

從“拍立得=浪漫但燒錢”的固有印象，到“即拍即打+高清低耗”的全民普及型即時影像工具，漢印正在用一整套產(chǎn)品矩陣與自主技術(shù)，為國產(chǎn)打印打開一條全新的機(jī)會窗口。

從政策加持到技術(shù)突圍，漢印引領(lǐng)國產(chǎn)熱升華新時代

漢印拍立得的銷量突圍并非偶然，而是踩準(zhǔn)了國產(chǎn)化趨勢與政策紅利的雙重節(jié)奏，成為國產(chǎn)拍立得賽道上的破局樣本。

長期以來，傳統(tǒng)拍立得市場被國外品牌壟斷，靠銀鹽成像吃了十幾年老本，但也受制于“低色彩還原度、高成本、不可控”的技術(shù)瓶頸。

漢印前瞻拍立得國產(chǎn)化痛點，自研可適配熱升華打印機(jī)芯，率先打破對海外核心部件的依賴，推出國內(nèi)首款2寸彩色熱升華打印機(jī)芯已實現(xiàn)量產(chǎn)，成功應(yīng)用于Z3拍立得產(chǎn)品中，成為國內(nèi)首家實現(xiàn)自主熱升華打印機(jī)芯量產(chǎn)的品牌。以技術(shù)突圍之勢，打破核心壟斷，實現(xiàn)國產(chǎn)替代與成本可控，重塑國產(chǎn)拍立得品牌的高端形象。

區(qū)別于銀鹽拍立得“拍完等顯影”的黑盒玩法，漢印Z3拍立得采用三遍熱升華轉(zhuǎn)印（3-pass）工藝，無需墨粉，直接加熱成像，打印分辨率300dpi，具備色彩飽滿、IPX4級防水抗塵、色彩保真度提升47%，可保存長達(dá)30年不褪色等優(yōu)勢，真正兼顧“顏值”與“實用”。

熱升華工藝打造平滑的過度效果和靚麗的色彩（廈門漢印股份有限公司供圖）

此外，Z3拍立得在拍攝前就能通過屏幕構(gòu)圖、調(diào)色和濾鏡調(diào)節(jié)，徹底解決廢片問題，對于手賬博主、情侶出行、景點打卡用戶來說，是實用性與情緒價值的雙重加持。

從即時顯影工具到社交貨幣，漢印打造Z世代的新表達(dá)方式

如果說熱升華技術(shù)是漢印Z系列突圍市場的技術(shù)底牌，那么“內(nèi)容社交”則是其破圈的關(guān)鍵通道。在“記錄即分享、分享即連接”的數(shù)字語境中，漢印不再將拍立得視為一臺孤立的智能設(shè)備，而是重新定義為一個“可分享、可互動”的社交內(nèi)容終端。

這一“社交貨幣化”策略已初見成效。例如，在2024郎朗音樂盛典福州站，漢印精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代圈層，強(qiáng)化品牌心智；在芒果TV熱播綜藝《YESorNO》第三季中，漢印更以“唯一指定合作伙伴”的身份亮相，通過“Z1=偵探工具”的創(chuàng)意設(shè)定，將即時打印自然融入劇情，與蒲熠星、齊思鈞等Z世代喜愛的嘉賓深度綁定，進(jìn)一步放大“拍即創(chuàng)作、打即社交”的產(chǎn)品理念。

對于Z世代來說，拍照工具并不稀缺，真正稀缺的是能打動人心、表達(dá)個性、引發(fā)共鳴的內(nèi)容載體。而漢印Z系列拍立得，讓一張照片不僅是畫面，更是情緒，是互動，是數(shù)字社交時代可流通的“信物”。

從技術(shù)替代到行業(yè)引領(lǐng)，漢印構(gòu)建高新技術(shù)新路徑

在這個曾被外資品牌長期壟斷的賽道上，漢印憑借硬核技術(shù)、自主創(chuàng)新的產(chǎn)品體系，以及深度融合內(nèi)容運營與用戶共創(chuàng)的打法，實現(xiàn)了新產(chǎn)品、新玩法的突破，不僅顛覆了拍立得這個品類的使用體驗，更樹立起中國制造在打印領(lǐng)域的樣板。漢印的突圍并非靠單點爆破，而是構(gòu)建在政策引導(dǎo)、技術(shù)自研、內(nèi)容驅(qū)動、用戶共創(chuàng)的立體式創(chuàng)新路徑之上。

隨著即時影像消費邁入“內(nèi)容+互動”時代，漢印早已跳脫“傳統(tǒng)拍立得”的定義，不再只是一個“更優(yōu)的國產(chǎn)選擇”，而是憑借科技力與創(chuàng)意表達(dá)，重塑了整個品類的價值坐標(biāo)。從品牌定位上看，漢印Z系列拍立得完成了從“即時顯影工具”到“創(chuàng)作平臺”的價值躍遷。不只是輸出即時影像，更是承載情緒、激發(fā)表達(dá)、引領(lǐng)生活方式的內(nèi)容引擎。（姚志偉）

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