十五運會經(jīng)濟學

備受矚目的第十五屆全國運動會于11月9日盛大開幕，引發(fā)新一輪體育消費熱潮。

“村超”“蘇超”火了，帶動籃球、足球消費大熱，成功的體育賽事往往是體育消費最好的助推器。十五運會也在推動體育消費熱潮到來，廣東省稅務局提供的稅收數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，廣東體育業(yè)銷售收入同比增長14.5%，較全省服務業(yè)平均增速高10.3個百分點，體育產(chǎn)業(yè)成為拉動居民服務消費的新增長極。

“十五五”規(guī)劃建議提出，“擴大優(yōu)質(zhì)消費品和服務供給，以放寬準入、業(yè)態(tài)融合為重點擴大服務消費，強化品牌引領(lǐng)、標準升級、新技術(shù)應用，推動商品消費擴容升級，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景�！毕�費新升級，需要新供給作為新引擎。

當前，廣東體育產(chǎn)業(yè)在全國處于領(lǐng)先地位�！笆�四五”期間，廣東體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7000億元，占全國1/5，領(lǐng)跑全國。此外，廣東體育服務業(yè)增加值占比已提升至68.29%，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，“廣東智造”與“廣東服務”正在深度融合。

正在舉辦的十五運會有望為廣東強勁發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)再添一把火。十五運會官網(wǎng)顯示，本屆全運會贊助規(guī)模創(chuàng)歷史新高，總額近16.5億元；目前，已有40家扎根大灣區(qū)的品牌登上十五運會官網(wǎng)贊助商信息名錄。

AI技術(shù)加持

“溫情”吉祥物玩具打動消費者

在廣州，一款兼具萌態(tài)與科技感的十五運會AI吉祥物“喜洋洋”“樂融融”玩具正迅速走紅，這是全球首款運動會AI吉祥物玩具，由中國電信股份有限公司廣州分公司和天翼物聯(lián)攜手打造。

依托AI技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)科技的深度賦能，“喜洋洋”“樂融融”被賦予了多重身份：既是賽事資訊“活百科”，能為用戶傳遞全運會各類賽事信息；也是全運文化“小講師”，向大眾普及全運會的歷史背景、文化內(nèi)涵；更能成為成長陪伴“暖心友”，在日常生活中與用戶互動交流，給予情感陪伴。

“喜洋洋”“樂融融”為什么會思考、能說話？奧妙在于玩具體內(nèi)的云芯AI翼趣互動公板。該公板由天翼物聯(lián)自主研發(fā)，以全國產(chǎn)化RISC-V架構(gòu)云芯AI模組為底座，支持4G/5G全網(wǎng)通與Wi-Fi雙連接，“低時延”快速對接十五運會專屬知識庫，實時同步賽事動態(tài)、文化背景等最新信息。同時，其還集成了中國電信天翼物聯(lián)翼趣互動智能體，在保證多輪流暢對話響應速度的同時，進一步強化基于場景的個性化服務能力，精準識別不同用戶語音語調(diào)中的情緒，并針對性提供有細節(jié)、有溫度的反饋。

AI技術(shù)加持切實推動了相關(guān)消費�！斑@款產(chǎn)品受到市民喜愛，首批售罄，下一批正在加急生產(chǎn)中�！碧煲砦锫�(lián)AI吉祥物“喜洋洋”“樂融融”產(chǎn)品技術(shù)專家郭浩表示。

AI加持給消費升級帶來更多可能，而被“十五五”規(guī)劃建議點名作為未來發(fā)展重點的量子科技，也在全運會中首次采用。在廣東省奧林匹克體育中心保電指揮中心，中國電信聯(lián)合南方電網(wǎng)，首次在電力應急指揮系統(tǒng)部署量子加密寬窄帶融合平臺，標志著指揮調(diào)度系統(tǒng)邁入抗量子計算“絕對安全”的新階段。其為每一條指令配備了一副“隱形盔甲”，即便信息被截獲，黑客得到的也只是無法破譯的亂碼。這項技術(shù)未來有望在更多行業(yè)應用，為消費者保駕護航。

新機遇新突破

大賽有望孕育本土大品牌

11月9日晚，位于廣州市天河區(qū)的廣東奧林匹克體育中心成為萬眾矚目的焦點，十五運會的圣火在這里燃起。開幕幾天后，十五運會田徑賽事也將在此舉行。嶄新的田徑跑道顏色亮眼，已經(jīng)通過最高級別的世界田聯(lián)一級場地認證，靜待來自全國各地的運動健兒在此一決高下。

廣東奧林匹克體育中心的跑道由本土企業(yè)廣州同欣體育股份有限公司（下稱“同欣體育”）制造，其也是全運會田徑跑道的獨家供應商。“這項國內(nèi)頂級賽事選擇我們，是對國產(chǎn)、對廣東制造的認可�！蓖�欣體育聯(lián)席總裁陳晨表示。

國產(chǎn)替代背后，拼的是硬實力。據(jù)悉，十五運會核心賽場所使用的跑道全都是預制型橡膠跑道，具有穩(wěn)定、耐用、減震、防滑性能出色等特點，正常使用壽命可達10年以上，能夠持續(xù)為使用者提供高質(zhì)量的運動體驗。

為迎接十五運會，同欣體育將潛心研發(fā)的最高規(guī)格的賽事級跑道產(chǎn)品應用于數(shù)個十五運會場地。其中，廣東奧林匹克體育中心、廣州天河體育中心、廣州大學城體育中心三大主賽場跑道，均將獲得世界田聯(lián)一級場地認證。

在高等級跑道市場獲得突破的同欣體育，一如當年的雙魚體育�！半p魚的成長發(fā)展要感謝全運會”。廣州輕工集團廣州雙魚體育用品集團有限公司總經(jīng)理梁志雄介紹，雙魚體育是中國最早一批體育器材生產(chǎn)企業(yè)之一，擁有70年歷史。

回顧往昔，1987年第六屆全運會乒乓球比賽在廣州舉行，當時，作為本土品牌的雙魚體育，正是借力全運會實現(xiàn)突圍，首次成為國內(nèi)頂級賽事比賽器材供應商，并得到業(yè)界一致認可。自此，雙魚體育有了大膽走出廣州的勇氣與信心，從全運會到亞運會、奧運會，雙魚體育開始突圍海內(nèi)外頂級賽事。如今，雙魚體育已是WTT世界乒聯(lián)全球合作伙伴、世界乒乓球錦標賽賽事器材供應商。這是一條以全運會為起點，持續(xù)向上的軌跡。

作為十五運會乒乓球器材獨家供應商，雙魚體育今年為大賽首次引入多項頂級技術(shù)，如首次把“鷹眼+AI”系統(tǒng)裝進乒乓球臺，通過智能算法實現(xiàn)毫米級球臺檢測精度，以科技手段彌補裁判肉眼觀察的局限性，不僅讓體育賽事的判罰更加公平，也增強了觀眾的現(xiàn)場參與感。

華南理工大學品牌研究所所長段淳林表示，正如許多頂尖運動員在全運會舞臺上嶄露頭角一樣，一個品牌，尤其是運動品牌在全運會舞臺上的突破，往往是它走向全國乃至全世界的起點，這將推動行業(yè)良性競爭，最終實現(xiàn)消費升級躍遷。

如段淳林所言，正是有了雙魚體育的突圍，過去30年間，中國乒乓球器材的優(yōu)質(zhì)供給不斷出現(xiàn)，諸多品牌共同推動乒乓球運動在全球范圍內(nèi)的消費熱潮。這表明，類似同欣體育這樣扎根大灣區(qū)的優(yōu)質(zhì)品牌，有望通過優(yōu)質(zhì)供給復制雙魚體育軌跡，推動未來體育消費的熱潮。（記者 姚翀 李劼 周中雨 黃曉韻）