金秋時節(jié)，太行邀約。進(jìn)入9月，第九屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會火熱開啟。游壯美太行，覽燕趙風(fēng)光，河北以一場精彩紛呈的文旅盛宴，遞出一張閃亮名片。

如果有人問，今年哪個省的文旅標(biāo)語最火，答案肯定是河北。

從各個景區(qū)到演唱會現(xiàn)場，從法國凱旋門到埃及金字塔，甚至阿爾卑斯雪山之巔……印著“這么近，那么美，周末到河北”的藍(lán)色小旗頻頻亮相，掀起了一場全民參與的傳播熱潮。截至目前，全網(wǎng)河北文旅相關(guān)總互動聲量達(dá)178億次。

一句文旅標(biāo)語，為何出鏡又出圈，成為現(xiàn)象級傳播爆款？

精準(zhǔn)定位，新場景新業(yè)態(tài)實力圈粉

“來看‘河北五超’，還能免費游避暑山莊、普寧寺、金山嶺長城，真心感覺很受寵�！�8月27日，保定球迷劉麗說起承德觀賽之旅，仍意猶未盡。

近來，“河北五超”叫好又叫座。為接住這潑天流量，各地憑借自身特色開啟“搶客”大戰(zhàn)，推出精品旅游線路和球迷專屬優(yōu)惠，以賽為媒燃動文旅消費，吸引游客“跟著賽事去旅行”。

需求旺，得益于供給新。出圈的文旅標(biāo)語背后，是對游客需求的深入洞察、對文旅產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位。

河北，地處華北，內(nèi)環(huán)京津，是中國唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱的省份，自然風(fēng)光秀美，文物古跡眾多，民俗風(fēng)情獨特，旅游資源薈萃。

把底蘊變底牌，河北發(fā)揮“近”的優(yōu)勢、做足“美”的文章，提出打造京津游客周末休閑首選目的地，用心培育業(yè)態(tài)多元的文旅消費新場景，用“旅游+”拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

“輪轉(zhuǎn)”劇場中，觀眾坐上紅椅子，與“十二金釵”互動；“二商店”劇場里，1974年的蘇州小巷中，一個喜歡紅樓夢的男孩和鄰居們上演了一場溫情故事；“有還無”劇場內(nèi)，一場紅樓光影秀如夢似幻……

暑期已過，廊坊只有紅樓夢·戲劇幻城熱度不減。這個景區(qū)的21個劇場里，與紅樓夢有關(guān)的故事天天上演，沉浸式體驗引得游客紛至沓來。自2023年7月開城以來，超200萬人次為一場戲，赴一座城。

做好“融”的文章，我省建設(shè)商旅文體健展多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費場景，首批遴選28個典型場景進(jìn)行重點培育，為游客提供更高品質(zhì)、更有特色的服務(wù)供給，引領(lǐng)文旅消費新潮流。

從循著博物館去打卡，到跟著演唱會去旅行；從美食之旅、紅色之旅，到工業(yè)游、研學(xué)游……文旅新玩法花樣百出、新業(yè)態(tài)層出不窮，滿足著不斷升級的消費需求。

文旅流量逐漸變成發(fā)展增量。今年1至7月，河北文旅項目固定資產(chǎn)投資增速113.7%。一大批新業(yè)態(tài)項目讓旅游更加有料、有趣、有深度�！斑@么近，那么美，周末到河北”，成為看得見的風(fēng)景、聽得到的故事、心向往之的“詩與遠(yuǎn)方”。

優(yōu)化體驗，好政策好服務(wù)真心寵粉

新業(yè)態(tài)、新場景燃動“文旅熱”，如何再為文旅市場添一把火？

9月6日上午，天津領(lǐng)慧旅行社的旅游大巴平穩(wěn)行駛在高速上，一路歡聲笑語。

十里運煤河，此處“最唐山”。河頭老街成了天津游客的熱門打卡地，每個周末天津領(lǐng)慧旅行社都會組織旅游大巴過來。

“景區(qū)好，政策也好，給我們帶來了真金白銀的實惠，點贊！”天津領(lǐng)慧旅行社導(dǎo)游梁德信說，得益于河北推出的旅游包車周末與節(jié)假日免費通行高速公路政策，去年以來，旅行社發(fā)往河北的旅游大巴近千輛，節(jié)省高速通行費27萬元，“引客來”的底氣更足了。

一項撬動性政策，持續(xù)為全省旅游助力。2023年3月31日起，河北創(chuàng)新推出旅游包車周末與節(jié)假日免費通行高速公路政策，截至今年7月底，全省高速公路旅游包車免費通行累計264.99萬輛次，累計免收車輛通行費4億多元，旅游市場吸引力加速釋放。

真心實意寵粉，河北不僅有利好政策，還有暖心服務(wù)，讓游客體驗更有溫度。

外出旅游，拖著行李趕景點可不方便。從5月31日起，來冀游客在手機小程序下單，就可以讓快遞小哥先把行李送到酒店。我省推出覆蓋全省的“輕松游河北”行李寄遞服務(wù)，以“解放雙手”的貼心體驗，重新定義旅途的輕松與愜意。

旅行途中，難免會遇到糟心事。我省專門面向旅游景區(qū)等旅游企業(yè)推出“暢游河北安心險”，主要對旅游企業(yè)在依法經(jīng)營過程中因過失或意外導(dǎo)致的游客及第三方人身傷亡進(jìn)行賠償。有了它，游河北又多了一份保障。

暖心服務(wù)還在延展。我省將在4A級以上景區(qū)建立消費維權(quán)服務(wù)站，一站式解決游客各類消費糾紛；在文旅行業(yè)推行“微笑服務(wù)”，評選一批“最美旅游人”“最美志愿者”等；推動景區(qū)、文博場館等適老化改造，鼓勵酒店、民宿推出優(yōu)質(zhì)親子房，將品質(zhì)化、人性化服務(wù)貫穿文旅體驗全過程。

游客有所求，文旅有所應(yīng)。河北把優(yōu)質(zhì)服務(wù)藏在細(xì)節(jié)里，也留在了游客心上。

梁德信說，他在旅游大巴上給游客介紹河北旅游線路時，開場白一定是“這么近，那么美，周末到河北”。在他看來，河北除了景色美，還有服務(wù)美，讓游客覺得心里美。

走心的旅游服務(wù)，帶來了目的地與游客的雙向奔赴。今年1至8月，全省接待游客人次、旅游總花費同比分別增長11.4%和11.2%，其中京津游客占比為15.3%，京津游客總量同比增長12.5%。

花式攬客，新營銷新市場硬核漲粉

“性價比太高了，以前出游有時候光門票就花去近千元�，F(xiàn)在只要298元就能游覽京津冀200多家景區(qū)，還有不少是5A級呢�！苯�日，北京旅游達(dá)人張軼倫手持京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票，來了一場輕松愉悅的京津冀之旅。

一卡聯(lián)三地，暢游京津冀。6月27日起，京津冀旅游景區(qū)聯(lián)票面向全國發(fā)行，將三地景區(qū)串珠成鏈，相互引流賦能，協(xié)同做大文旅蛋糕。

文旅出圈又出彩，離不開營銷方式的花樣上新。

我省通過主題式推廣、互動式傳播、場景式營銷、跨行業(yè)聯(lián)動，不斷刷新游客認(rèn)知，激發(fā)游客出游意愿，叫響文旅品牌。

主題活動高潮迭起。圍繞“四季”“五帶”主題，舉辦“春游河北賞百花”“秋游河北閱山河”“渤海濱海旅游歡樂季”“冰雪旅游歡樂季”等系列主題推廣活動，集中打響宣傳推廣聲勢。河北文旅月月有活動、季季都精彩，讓游客總有新期待。

線上種草線下引流。創(chuàng)意策劃“河北文旅旗幟漂流”活動，組織自媒體達(dá)人拍攝打旗宣傳短視頻，引得大批網(wǎng)友跟風(fēng)模仿，掀起了國內(nèi)外網(wǎng)友的共創(chuàng)風(fēng)潮。有網(wǎng)友調(diào)侃，上網(wǎng)時好像“手里被塞滿了河北文旅宣傳單”。

跨界營銷形成合力。借助京津快遞外賣小哥、家政福嫂開展生活場景營銷，與河北航空合作打造10架旅游主題飛機，與中石油、中石化合作推出聯(lián)名加油卡和優(yōu)惠券……

持續(xù)擴大文旅朋友圈。6月27日，我省在北京舉辦“Hello！河北│2025河北入境旅游推介會”，推出8條入境旅游精品路線，誠邀國內(nèi)外游客到河北走一走、看一看，領(lǐng)略燕趙風(fēng)情，樂享美好旅程。

如今，“這么近，那么美，周末到河北”不僅是閃亮的河北文旅品牌，更實實在在轉(zhuǎn)化為強勁的消費動能。

銀聯(lián)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1至6月，全省累計接待省外游客1.55億人次，實現(xiàn)消費總額1141.8億元。從“河北游”到“河北購”，“旅游+掃貨”的體驗讓來冀游客直呼“真香”。

省文化和旅游廳副廳長王榮麗說，未來，我省將推動文旅深度融合，提升管理服務(wù)水平，創(chuàng)新營銷方式，讓“這么近，那么美，周末到河北”這張文旅名片，承載起河北的獨特魅力與時代活力。（河北日報記者 賈楠 馬朝麗）