神農(nóng)架大九湖（湖北文旅集團(tuán)提供）

聚焦“神農(nóng)秘境、太極武當(dāng)、生態(tài)恩施”三大世界級(jí)景區(qū)，分層推進(jìn)提質(zhì)升級(jí)。

今年超熱的夏季，點(diǎn)燃了湖北的暑期游。相關(guān)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，武漢成為全國(guó)十大暑期旅游目的地，黃鶴樓、武當(dāng)山、三峽大壩、恩施大峽谷等成為國(guó)內(nèi)熱門景區(qū)。

坐擁大江大湖豐富的山水資源，以及荊楚文化、三國(guó)文化、紅色文化，湖北文旅知名度享譽(yù)全球。加快建設(shè)世界知名的文化旅游目的地，湖北文旅集團(tuán)爭(zhēng)當(dāng)排頭兵、領(lǐng)頭羊。

目前，該集團(tuán)已擁有44家景區(qū)、4家省級(jí)旅游度假區(qū)、21家研學(xué)基地（營(yíng)地）及全國(guó)首個(gè)五星級(jí)汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地，培育出了神農(nóng)架、恩施大峽谷、長(zhǎng)陽(yáng)清江畫(huà)廊等精品景區(qū)矩陣，成為推動(dòng)湖北文旅高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。

從清江畫(huà)廊的碧波竹排到荊州古城的楚韻雄關(guān)，從沔陽(yáng)小鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)風(fēng)情到東山問(wèn)梅村的黃梅戲韻，一步一風(fēng)景，一處一文化。

2024年，湖北文旅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)規(guī)模首次突破千億級(jí)，營(yíng)收總量首次突破600億元，接待游客量首次突破3000萬(wàn)人次，首次入圍中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)，首次順利完成上市公司并購(gòu)，首次落地100億文旅產(chǎn)業(yè)基金。

今年上半年，湖北文旅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收330.07億元，其中商貿(mào)物流板塊營(yíng)收307.07億元，同比增長(zhǎng)37.50%；文化旅游板塊營(yíng)收21.89億元；體育康養(yǎng)板塊營(yíng)收1.11億元，同比增長(zhǎng)109.43%。

湖北文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)打好文化、科技、體育“三張牌”，助力湖北打造世界級(jí)文化旅游目的地。

文化鑄魂：一個(gè)個(gè)IP火起來(lái)

8月29日，宜昌清江畫(huà)廊景區(qū)，一場(chǎng)原汁原味的土家婚禮正在上演。熱烈歡快的嗩吶聲、鑼鼓聲傳來(lái)，處處透著喜慶，舉喜牌、抬禮盒、唱山歌，品嘗清江刁子魚(yú)、格子蒸肉，欣賞土家歌舞《花咚咚的姐》，游客們沉浸其中大呼過(guò)癮。

“這部戲劇融合了長(zhǎng)陽(yáng)山歌、南曲等非遺技藝，依托清江畫(huà)廊的實(shí)景山水，引入沉浸式光影科技，讓觀眾走入土家山寨的生活�！焙�北文旅宜昌集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年因文化加持，景區(qū)游客量同比增幅超90%。

宜昌清江畫(huà)廊景區(qū)“花家喜事”活動(dòng)

在荊州古城景區(qū)，身著戰(zhàn)國(guó)袍的游客們?cè)谇�年古城墻前打卡拍照，恍若穿越古今。新增的“張公科舉夢(mèng)”“荊州護(hù)城令”互動(dòng)表演為景區(qū)攢足人氣——古裝演員持考題攔客，“答出楚式青銅器紋樣名，得‘護(hù)城令’印章”，游客或駐足討論、或查閱資料，互動(dòng)聲與歡笑聲陣陣。

“賓陽(yáng)樓、張居正故居、關(guān)帝廟等串聯(lián)成線，加上小而精的互動(dòng)式演出，讓游客深度觸摸荊州古城的魅力�！鼻G州古城文化旅游發(fā)展公司副總經(jīng)理朱芳說(shuō)。

荊州古城夜景

湖北文旅集團(tuán)各景區(qū)以文化為紐帶，打造差異化文旅體驗(yàn)。

仙桃沔陽(yáng)小鎮(zhèn)，古色古香的荊楚建筑錯(cuò)落有致，宛如一幅古樸水鄉(xiāng)畫(huà)卷，《三蒸傳說(shuō)》節(jié)目上演，舞龍、采蓮船等活動(dòng)，讓游客感受地道的江漢民俗；黃梅東山問(wèn)梅村推出《女駙馬》《牛郎織女》《白蛇傳·問(wèn)情》等演藝；襄陽(yáng)古隆中增設(shè)“遇見(jiàn)諸葛亮”情景體驗(yàn)及研學(xué)活動(dòng)……

從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的楚文化，到波瀾壯闊的三國(guó)文化、長(zhǎng)江文化，再到熱血激昂的紅色文化，湖北文旅集團(tuán)以文化為紐帶，串聯(lián)起荊楚大地的山水人文。

圍繞“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，重點(diǎn)打造神農(nóng)架、武當(dāng)山、恩施大峽谷三大世界級(jí)景區(qū)，培育10個(gè)全國(guó)聞名、20個(gè)省域著名景區(qū)�！吧裎鋶{”三大世界級(jí)景區(qū)的文化特色持續(xù)彰顯。

神農(nóng)架“北緯30°生態(tài)秘境”標(biāo)簽受國(guó)際自然科學(xué)界認(rèn)可，金絲猴棲息地、珙桐群落納入全球生物多樣性保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，生態(tài)文化成為景區(qū)核心吸引力；

武當(dāng)山借世界武當(dāng)太極大會(huì)擴(kuò)大國(guó)際影響力，吸引全球45國(guó)參與者，“兩拳一械”（武當(dāng)拳、武當(dāng)太乙拳、武當(dāng)劍）納入國(guó)際賽事，帶動(dòng)海外武術(shù)修習(xí)者年增三成；

恩施大峽谷憑借“地縫-天坑-巖柱群”復(fù)合型喀斯特地貌，入選世界地質(zhì)公園，與美國(guó)科羅拉多大峽谷結(jié)為姐妹峽谷。

“通過(guò)內(nèi)容筑基-產(chǎn)品落地-傳播破圈的閉環(huán)，將地域文旅資源轉(zhuǎn)化為國(guó)際認(rèn)知符號(hào)，提升全球辨識(shí)度與吸引力�！焙�北文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將進(jìn)一步提煉“知音湖北”品牌矩陣，讓荊楚文化借助文旅融合走向更廣闊舞臺(tái)。

科技賦能：游客體驗(yàn)更“nice”

夏日炎炎，恩施大峽谷景區(qū)卻清涼沁人，山間云霧繚繞，游客們排著隊(duì)，登上纜車俯瞰峽谷美景。

在這里，處處都可見(jiàn)到“文旅+科技”的元素。人形機(jī)器人導(dǎo)游“小青”身著西蘭卡普土家族彩衣，邊唱《黃四姐》，邊跳擺手舞，還能用多種語(yǔ)言為游客講解地質(zhì)奇觀與民俗風(fēng)情。一群來(lái)自巴基斯坦的游客圍著“小青”拍攝、互動(dòng)，氣氛熱烈；機(jī)器狗幫游客運(yùn)輸行李、陪伴爬山，憨態(tài)可掬的模樣常引游客開(kāi)懷。

外骨骼機(jī)器人成“無(wú)痛爬山”神器，年近六旬的重慶游客張阿姨試用后贊嘆：“像一雙隱形的翅膀，讓我輕松登頂，科技的力量太神奇了！”

恩施大峽谷景區(qū)，外國(guó)游客與人形機(jī)器人導(dǎo)游“小青”合影。（湖北文旅集團(tuán)提供）

鄂旅股份總經(jīng)理樊后濤介紹，景區(qū)“無(wú)人機(jī)+穿越機(jī)”峽谷速覽項(xiàng)目，讓游客俯瞰絕壁峰叢，2024年國(guó)慶期間吸引5萬(wàn)游客體驗(yàn)，帶動(dòng)二次消費(fèi)增長(zhǎng)80%；數(shù)字球幕影院8D動(dòng)感座椅與5D影像技術(shù)，將喀斯特地貌演變史以沉浸式影像呈現(xiàn)，單日接待量峰值達(dá)2000人。

數(shù)字技術(shù)讓世界名山武當(dāng)山奇觀“走進(jìn)”城市中心。在武漢萬(wàn)象城千余平方米的體驗(yàn)空間內(nèi)，游客戴上VR頭顯，瞬間化身“云中客”，凌空飛渡武當(dāng)山三天門、金頂，九宮八觀、72峰、36巖、24澗的奇觀細(xì)膩逼真�！霸擁�(xiàng)目由集團(tuán)與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)應(yīng)用研究所聯(lián)合打造，采用UE5引擎實(shí)現(xiàn)高仿真建模，動(dòng)捕技術(shù)讓人物動(dòng)作流暢自然，營(yíng)造出身臨其境的視聽(tīng)氛圍�！焙�北紫荊未來(lái)科技有限公司副總經(jīng)理李天任表示。

步入武漢冰雪中心，系統(tǒng)便能自動(dòng)識(shí)別游客身高、體重，精準(zhǔn)匹配滑雪杖、雪鞋等裝備；襄陽(yáng)古隆中景區(qū)“小諸葛”電子導(dǎo)游、智能停車、“一鍵入園”等數(shù)字化服務(wù)精準(zhǔn)解決排隊(duì)痛點(diǎn)……

越來(lái)越多的智慧體驗(yàn)，讓旅游體驗(yàn)更“nice”。

湖北文旅集團(tuán)數(shù)科中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，集團(tuán)推動(dòng)科技與文旅深度融合，讓游客體驗(yàn)更有趣、更便捷、更沉浸。例如“一部手機(jī)游湖北”全域智慧平臺(tái)，整合了全省90%以上4A級(jí)景區(qū)資源、1.2萬(wàn)家酒店，游客只需一部手機(jī)，就能獲取詳細(xì)的景區(qū)介紹、景點(diǎn)導(dǎo)航、語(yǔ)音講解等服務(wù)。

湖北文旅宜昌集團(tuán)董事長(zhǎng)王中林介紹，湖北文旅集團(tuán)將投資20億元在宜昌打造AI長(zhǎng)江·數(shù)智幻城，引入二次元、動(dòng)漫、電競(jìng)、音樂(lè)，VR/AR/MR、數(shù)字人、機(jī)器人等各類科技產(chǎn)品的體驗(yàn)場(chǎng)景，與“吃住行游娛購(gòu)”等旅游要素相結(jié)合。

展望未來(lái)，湖北文旅集團(tuán)還將加大數(shù)字科技投資，推動(dòng)各景區(qū)公司從“景區(qū)經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)向“目的地平臺(tái)運(yùn)營(yíng)”。

文體融合：賽事引爆一座座城

今年，蘇超的火爆，讓所有人見(jiàn)識(shí)到了球類賽事的強(qiáng)勁動(dòng)力。

8月30日晚，漢川天嶼湖運(yùn)動(dòng)中心歡呼聲此起彼伏，漢川、天門隊(duì)精彩對(duì)決，現(xiàn)場(chǎng)爆發(fā)出陣陣喝彩聲。這是2025湖北省全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣籃球聯(lián)賽第一輪比賽，漢川、仙桃、潛江、枝江四地同時(shí)激情上演。

這場(chǎng)籃球賽事將持續(xù)至11月底，所有參賽隊(duì)員由各地自主報(bào)名選拔。賽事門票僅需10元，現(xiàn)場(chǎng)展示了各地的美食、美景、酒店等，旅客憑門票享受打折。八個(gè)全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體育與旅游、消費(fèi)的雙向奔赴。

從馬拉松到蘇超，體育賽事已成為塑造城市文旅品牌、拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。

湖北文旅集團(tuán)旗下的湖北體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理盧堯介紹，該公司打造“春有騎行、夏有槳板、秋有徒步、冬有滑雪”的四季賽事矩陣，構(gòu)建“水陸空”立體化體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。

馬拉松IP持續(xù)釋放活力。1月1日，湖北體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)承辦的2025東湖新年第一跑在東湖綠道楚風(fēng)園鳴槍起跑。隨后，長(zhǎng)陽(yáng)清江、江陵長(zhǎng)江、鄂州梁子湖三站半馬接連開(kāi)跑，總規(guī)模突破1.8萬(wàn)人。4月，“中國(guó)機(jī)械總院2025河南新縣半程馬拉松”舉辦，實(shí)現(xiàn)“賽事出省、影響破圈”。目前，湖北體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)擁有“長(zhǎng)江馬拉松”和“三江馬拉松”兩大IP，去年在全省舉辦7場(chǎng)馬拉松，數(shù)量居全省第一。

水上運(yùn)動(dòng)“攪熱”夏日清涼。7月5日，近300位愛(ài)好者齊聚九宮山云中湖參賽；8月17日，石首桃源小鎮(zhèn)站賽事吸引約200人參與，涵蓋競(jìng)速、娛樂(lè)、傳播三大板塊，實(shí)現(xiàn)“賽事+景區(qū)+文化”三維聯(lián)動(dòng)。

空中飛行帶來(lái)全新體驗(yàn)。在湖北文旅集團(tuán)新疆賽里木湖高空跳傘基地，全國(guó)各地極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者慕名而來(lái)。“我們有21架飛行器，從高空游覽到跳傘，好玩又刺激。”盧堯說(shuō)，目前正推進(jìn)荊州、十堰、武當(dāng)山等地低空航線開(kāi)通，未來(lái)游客可乘直升機(jī)俯瞰武當(dāng)金頂、荊州古城，解鎖“空中文旅”。

冬季“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”。神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)、神農(nóng)架天燕滑雪場(chǎng)、九宮山滑雪場(chǎng)、英山桃花沖滑雪場(chǎng)4家室外滑雪場(chǎng)，武漢冰雪中心1家室內(nèi)雪場(chǎng)，組成冰雪矩陣，湖北省冰雪大會(huì)、中國(guó)青少年滑雪大獎(jiǎng)賽南方賽區(qū)賽事、湖北省大眾滑雪公開(kāi)賽相繼舉辦，一場(chǎng)場(chǎng)精彩賽事激活冰雪經(jīng)濟(jì)，讓“冷資源”成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新引擎。

從陸地到水上再到空中，湖北文旅憑借“賽事IP+景區(qū)”模式，引爆一座座城，吸引世界目光關(guān)注湖北。

文化為魂、科技為翼、體育為媒，湖北文旅集團(tuán)正以多維度融合的實(shí)踐，讓荊山楚水的魅力在世界舞臺(tái)上越發(fā)彰顯。

湖北文旅集團(tuán)表示，將緊密圍繞湖北“加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)”的重要使命，聚焦產(chǎn)業(yè)倍增戰(zhàn)略、文化創(chuàng)新戰(zhàn)略、美麗湖北、區(qū)域聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略，圍繞文旅、康養(yǎng)、體育、地產(chǎn)、科技產(chǎn)業(yè)謀劃實(shí)施一批有效益、有質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的項(xiàng)目。力爭(zhēng)到2025年底，湖北文旅集團(tuán)完成營(yíng)收700億元、游客接待量突破3800萬(wàn)人次，文旅總營(yíng)收突破30億元，投資總額150億元。

（支點(diǎn)財(cái)經(jīng)記者 張帆 / 通訊員 李偉紅）