清明節(jié)假期，上海寵物連鎖新品牌派特鮮生連開(kāi)6店，憑借著寵物青團(tuán)、自選“麻辣燙”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，在國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)迅速嶄露頭角。幾天前剛落幕的上海寵物時(shí)裝周，三天吸引100多個(gè)國(guó)際品牌和約20萬(wàn)愛(ài)寵觀眾參與。

行業(yè)人士認(rèn)為，上海天然具備的良好消費(fèi)環(huán)境和行業(yè)會(huì)展基礎(chǔ)，疊加寵物友好空間的加速布局，寵物經(jīng)濟(jì)有望成為促消費(fèi)的新引擎。

貓貓狗狗吃上時(shí)令“青團(tuán)”

還沒(méi)走進(jìn)門(mén)，派特鮮生“寵物（肉肉）青團(tuán)”的展示牌就吸引了不少遛狗市民的注意。門(mén)店入口處“C位”的冷柜中，正擺放著寵物青團(tuán)、三角飯團(tuán)、寵物燒賣(mài)、狗狗沙拉的明星產(chǎn)品。記者采訪之時(shí)，飯團(tuán)和燒賣(mài)銷(xiāo)售情況很好，存貨幾乎見(jiàn)底了。

新出的寵物青團(tuán)奪人眼球。

這些寵物食用的青團(tuán)、飯團(tuán)、燒賣(mài)和沙拉，不僅看著與人類(lèi)食用的相差無(wú)幾，制作工序和用料也毫不含糊。比如寵物青團(tuán)的外皮由雞鴨肉、蛋黃、奶酪、山藥混合壓實(shí)，再用大麥青汁調(diào)色，而內(nèi)餡多為雞鴨魚(yú)肉和梨、蔓越莓等少量水果混合，整體以肉類(lèi)為主，更適合貓肉食和狗雜食的胃口。

除了時(shí)令的寵物特色糧，一整排的“寵物麻辣燙”，也是店內(nèi)的特色。門(mén)店引入麻辣燙常見(jiàn)的自取柜臺(tái)，擺滿(mǎn)了牛肉、雞胸肉、雞心、雞肝、紅蝦、三文魚(yú)、雞蛋黃等肉類(lèi)，還有西蘭花、胡蘿卜等蔬菜。消費(fèi)者可以根據(jù)寵物的口味和需要，自選食材回家加工，也可以在門(mén)店解凍加熱，打碎成寵物狗的口糧。

“生骨肉是當(dāng)下很推薦的寵物喂養(yǎng)方式，以生鮮骨肉為食，模擬野生獵物動(dòng)物的飲食結(jié)構(gòu)來(lái)喂養(yǎng)寵物貓狗�！迸商仵r生（海粟文化廣場(chǎng)店） 店長(zhǎng)彭雙表示，上海有很多具備寵物營(yíng)養(yǎng)知識(shí)和搭配能力的寵物主人，但是缺少一站式采購(gòu)的地方，只能去菜場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，但生骨肉飲食所需的少量多種食材，單個(gè)菜販也難以購(gòu)齊，正是看中了這一片“藍(lán)海”，門(mén)店剛推出“寵物麻辣燙”在社交媒體上就一炮而紅。

“寵物麻辣燙”實(shí)則為自選生骨肉飲食。

如果寵物主人不懂得搭配，不會(huì)自行挑選食材，門(mén)店也提供預(yù)先做好生骨肉，比如濃湯獅子頭，以及由雞鴨牛肉搭配好的“漂亮飯”，甚至還能提供肉餡“蛋糕”當(dāng)作是寵物的小零食。

節(jié)假日期間，店內(nèi)經(jīng)�！叭斯窋�動(dòng)”“狗山狗海”，還有游客從外地趕來(lái)，帶著寵物來(lái)一次“逛超市”“下館子”的新體驗(yàn)�！拔覀兊氖椎暝�2月底開(kāi)業(yè)，經(jīng)過(guò)1個(gè)多月的打磨，商業(yè)模式逐步成熟，今年清明假期，我們迎來(lái)6家新店集中開(kāi)業(yè)潮，現(xiàn)在上海有10家開(kāi)業(yè)門(mén)店了�！迸黼p說(shuō)道。

跨界企業(yè)帶來(lái)成熟供應(yīng)鏈

1個(gè)多月連開(kāi)10店，這家新品牌略帶激進(jìn)的拓店底氣，來(lái)源于如今寵物消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升溫。目前，中國(guó)的寵物行業(yè)正在迅速發(fā)展，已經(jīng)成為全球第二大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，當(dāng)人均GDP在3000美元—8000美元時(shí)，寵物行業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展。目前來(lái)看，我國(guó)人均GDP早已突破1萬(wàn)美元大關(guān)，寵物逐步成為年輕夫妻、老年人、單身人群的情感陪伴，促使養(yǎng)寵規(guī)模和單寵物消費(fèi)金額增加。根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，寵物相關(guān)消費(fèi)屬于剛需，促使行業(yè)具備較強(qiáng)穿越周期的能力。因此，多數(shù)研究機(jī)構(gòu)一致看好國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)的發(fā)展前景。

不久前，上海寵物時(shí)裝周發(fā)布的《2025寵物時(shí)尚趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，2024年，中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模攀升至7013億元，2028年預(yù)計(jì)升至11500億元。更關(guān)鍵的是，中國(guó)養(yǎng)寵家庭滲透率超過(guò)30%，標(biāo)志著行業(yè)已從“培育期”逐步邁入“全民化階段”，但與美國(guó)70%的養(yǎng)寵家庭滲透率相比，仍存在著巨大的發(fā)展空間。上海寵物時(shí)裝周另一組數(shù)字也反映出趨勢(shì)：國(guó)產(chǎn)寵物品牌Petstar業(yè)績(jī)連續(xù)三年保持40%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，京東去年寵物服飾銷(xiāo)售總額突破18億元。

上海寵物時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)。

“無(wú)論是生骨肉飲食，還是鮮制零食，國(guó)內(nèi)不少寵物店都嘗試過(guò)，但囿于小作坊式的產(chǎn)能，只能通過(guò)高價(jià)來(lái)維持利潤(rùn)，進(jìn)一步限制了市場(chǎng)的發(fā)展�！迸黼p認(rèn)為，當(dāng)寵物產(chǎn)品價(jià)格合理且質(zhì)量穩(wěn)定時(shí)，相關(guān)市場(chǎng)才會(huì)健康向上。

目前，新一批企業(yè)跨界布局寵物賽道，帶來(lái)了更成熟的供應(yīng)鏈，有望打破“小作坊”式的傳統(tǒng)模式。去年以來(lái)，好利來(lái)推出寵物烘焙品牌Holiland Pet，盒馬上線自有寵物食品用品，第一醫(yī)藥開(kāi)設(shè)首家寵物友好藥房，提供寵物藥品和護(hù)理產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道，森馬旗下寵物品牌倍迪家聚焦貓食品賽道，研發(fā)高附加值的功能性食品……

派特鮮生也是盒馬創(chuàng)始人侯毅退休再創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目，他憑借多年的零售業(yè)經(jīng)驗(yàn)，用商超的邏輯切入寵物市場(chǎng)，也能看出盒馬的身影。比如，與行業(yè)頭部供應(yīng)鏈企業(yè)建立深度合作關(guān)系，確保自有產(chǎn)品占比高達(dá)50%；采用“倉(cāng)店一體”的模式，通過(guò)小程序和美團(tuán)平臺(tái)覆蓋周邊3—10公里，實(shí)現(xiàn)最快30分鐘送達(dá)。侯毅表示，一旦跑通競(jìng)爭(zhēng)力模型和開(kāi)店模型，寵物連鎖超市將很快走向全國(guó)一二線城市。

寵物友好成消費(fèi)引流新入口

目前，國(guó)內(nèi)一二線城市是寵物市場(chǎng)的主力陣營(yíng)，上海是寵物門(mén)店和醫(yī)院最多的城市之一。記者從天眼查獲悉，上海寵物相關(guān)注冊(cè)企業(yè)超過(guò)12萬(wàn)家。侯毅認(rèn)為，這與上海全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市無(wú)不相關(guān)，特別建設(shè)“寵物友好型城市”過(guò)程中，摸索出一套促消費(fèi)的新打法。

近年來(lái)，上海出現(xiàn)了不少寵物友好空間，包括餐廳、酒店、城市公園、商業(yè)綜合體等場(chǎng)景，通過(guò)寵物友好場(chǎng)景，成為消費(fèi)引流的重要入口。

寵物聞著香味，帶人入店消費(fèi)。

早在2020年，徐匯濱江規(guī)劃了一處萌寵樂(lè)園，供寵物自由玩耍，引進(jìn)了提供寵物友好服務(wù)的咖啡店等商業(yè)配套設(shè)施，最終成為上海著名的寵物聚集地和打卡點(diǎn)，也盤(pán)活了區(qū)域的商業(yè)氛圍。

今年以來(lái)，上海各大商圈加速布局寵物友好空間。3月中旬起，濱港商業(yè)中心今潮8弄升級(jí)為“寵物友好街區(qū)”，引進(jìn)寵物全品類(lèi)潮流集合店“大王寵物百貨”入駐，以超1000平方米空間，打造共享型人寵社交中心，此外還推出近40家餐飲、娛樂(lè)、零售等多業(yè)態(tài)寵物友好商戶(hù)，還為寵物設(shè)置專(zhuān)用電梯。奉賢首家寵物友好商場(chǎng)龍湖金匯天街也宣布，室內(nèi)區(qū)域歡迎肩高小于35厘米的寵物，可使用寵物車(chē)、背包或者手包方式入內(nèi)，還提供免費(fèi)的寵物推車(chē)租賃服務(wù)。

侯毅認(rèn)為，實(shí)體商業(yè)對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)有著不可替代的作用，“好的寵物商店，應(yīng)該是讓寵物帶著人來(lái)逛的。比如店內(nèi)現(xiàn)制現(xiàn)售的肉香味，狗狗很遠(yuǎn)就聞到了，就會(huì)拉著主人來(lái)購(gòu)物。同時(shí)，這里又是一個(gè)寵物社交的場(chǎng)所。享受美食和互動(dòng)社交，是電商替代不了的。”

調(diào)研數(shù)據(jù)也指出，近七成的寵物主依然會(huì)優(yōu)先選擇門(mén)店購(gòu)買(mǎi)寵物產(chǎn)品，寵物醫(yī)院的專(zhuān)業(yè)性也吸引超過(guò)六成寵物主購(gòu)買(mǎi)食品、營(yíng)養(yǎng)品等。

另外，上海具備深厚的行業(yè)會(huì)展基礎(chǔ)，也為寵物經(jīng)濟(jì)打造了文旅商體展聯(lián)動(dòng)樣板。

剛結(jié)束的2025上海寵物時(shí)裝周，三天共吸引約20萬(wàn)觀眾參與，超100個(gè)國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，其中9個(gè)品牌完成中國(guó)市場(chǎng)首秀。15場(chǎng)寵物時(shí)尚發(fā)布秀、13場(chǎng)寵物快閃活動(dòng)和5場(chǎng)寵物運(yùn)動(dòng)賽事，光模特海選就吸引近2000組養(yǎng)寵家庭參與……背后聯(lián)動(dòng)的商業(yè)版圖可想而知。

上海傳統(tǒng)的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，也在寵物經(jīng)濟(jì)上找到了新出路。上海制皂集團(tuán)旗下海鷗品牌，將86年日化研發(fā)積淀注入寵物洗護(hù)領(lǐng)域，最近首發(fā)了海鷗寵物洗護(hù)用品，其中氨基酸沐浴露系列采用人用級(jí)原料標(biāo)準(zhǔn)，酸堿值控制技術(shù)使產(chǎn)品適配度覆蓋90%犬種。

據(jù)上海國(guó)際時(shí)尚中心園區(qū)管理有限公司總經(jīng)理張欣介紹，上海寵物時(shí)裝周與京東寵物、小紅書(shū)、抖音、得物等平臺(tái)共建“即秀即買(mǎi)”數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景，并攜手上海國(guó)際時(shí)尚教育中心成立行業(yè)首個(gè)“萌寵時(shí)尚創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展新格局。