舟山島上書(shū)店主理人劉曉娜經(jīng)營(yíng)書(shū)店已經(jīng)30多年，這卻是她第一次以展商身份參與上海書(shū)展。

劉曉娜說(shuō)對(duì)上海書(shū)展神往已久。不過(guò)，“如果要來(lái)擺攤參展，上海書(shū)展有一定門(mén)檻”。

長(zhǎng)三角品牌實(shí)體書(shū)店等來(lái)了好消息。今年上海書(shū)展首次設(shè)立長(zhǎng)三角品牌實(shí)體書(shū)店展區(qū)，在上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)支持下，參展的長(zhǎng)三角書(shū)店可實(shí)現(xiàn)“拎包”參展，參展成本大大降低，共12家蘇浙皖品牌實(shí)體書(shū)店到滬參展。昨天，隨著上海書(shū)展開(kāi)幕，長(zhǎng)三角“書(shū)香圈”正慢慢出圈、擴(kuò)圈。

門(mén)檻低了

劉曉娜曾到其他城市參加書(shū)展，活動(dòng)結(jié)束后仔細(xì)算算賬，總歸不大賺錢(qián)。若“賠錢(qián)賺吆喝”，這對(duì)于不少規(guī)模小、體量小的獨(dú)立品牌書(shū)店而言，并非明智選擇。

前不久，長(zhǎng)三角品牌實(shí)體書(shū)店等到了轉(zhuǎn)機(jī)。劉曉娜接到浙江省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)通知，在上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)支持下，浙江將組織4家品牌實(shí)體書(shū)店到上海書(shū)展參展，并免去參展場(chǎng)地費(fèi)和搭建費(fèi)，以及每家書(shū)店2人的住宿費(fèi)和餐飲費(fèi)。書(shū)展開(kāi)幕頭天，書(shū)店只需將展示產(chǎn)品打包好，物流公司直接送到展位上，展商拆包上架即可。

換句話(huà)說(shuō)，書(shū)店基本只需承擔(dān)路費(fèi)，帶著展銷(xiāo)產(chǎn)品來(lái)上海，便可實(shí)現(xiàn)“拎包”參展。

如此一來(lái)，參加上海書(shū)展的門(mén)檻大大降低。劉曉娜趕緊填寫(xiě)并上交報(bào)名材料，主動(dòng)爭(zhēng)取參展機(jī)會(huì)。最終，舟山島上書(shū)店與曉風(fēng)書(shū)屋、南宋書(shū)房、安定書(shū)院其他三家浙江書(shū)店一同入選。島上書(shū)店還爭(zhēng)取到舟山市委宣傳部支持和經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼，將參展活動(dòng)納入“我在海邊讀書(shū)”系列。

另外，江蘇的大眾書(shū)局、小石頭書(shū)店、句容弘毅書(shū)城、慧源書(shū)城，安徽的元·書(shū)局、前言后記、徽州書(shū)局、黃山孔乙己書(shū)店，上海的朵云書(shū)院、鐘書(shū)閣、混知書(shū)店、大隱書(shū)局、悅悅書(shū)店、讀者·文創(chuàng)空間、博林書(shū)店、香蕉魚(yú)書(shū)店，共20家來(lái)自滬蘇浙皖四地的品牌實(shí)體書(shū)店，共同亮相長(zhǎng)三角品牌實(shí)體書(shū)店展區(qū)。

今年上海書(shū)展在浙江烏鎮(zhèn)設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，將上海書(shū)展的文化資源優(yōu)勢(shì)與烏鎮(zhèn)的文旅場(chǎng)景深度結(jié)合，突破傳統(tǒng)書(shū)展模式，結(jié)合烏鎮(zhèn)獨(dú)特的江南水鄉(xiāng)場(chǎng)景，打造“閱讀花園”“數(shù)字閱讀”“名家對(duì)談”等特色活動(dòng)。烏鎮(zhèn)“閱讀花園”也將正式亮相。為此，烏鎮(zhèn)景區(qū)推出專(zhuān)屬惠民政策：8月13日—19日，在上海書(shū)展烏鎮(zhèn)展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)為上海書(shū)展觀眾提供“免費(fèi)暢游烏鎮(zhèn)西柵”福利——憑主會(huì)場(chǎng)門(mén)票可兌換烏鎮(zhèn)分會(huì)場(chǎng)景區(qū)門(mén)票。

各美其美

得知能參加上海書(shū)展的那一刻，劉曉娜又興奮又發(fā)愁，唯恐自己的東西拿不出手�！拔医K于要請(qǐng)客了，拿什么菜上桌？”

籌備書(shū)展時(shí)，劉曉娜把舟山幾乎所有文創(chuàng)都考察了一遍，挑選出各家合口味的、喜歡的產(chǎn)品。她反復(fù)思考和提煉舟山特色，最終確定“海洋文化”和“三毛I(xiàn)P”兩大主題——舟山是海島城市，也是作家三毛的祖籍所在地，三毛散文獎(jiǎng)在舟山定海每?jī)赡昱e辦一次。

8月8日電影《東極島》上映，長(zhǎng)篇小說(shuō)《里斯本丸悲歌》也在近期面世，兩種不同的呈現(xiàn)形式，講述的都是日軍“里斯本丸”沉船的歷史慘案和東極島漁民勇救英軍戰(zhàn)俘的大義壯舉。劉曉娜特邀小說(shuō)作者曾有情、張子影到上海書(shū)展，與讀者交流。

各家書(shū)店都為上海書(shū)展帶來(lái)了自己的“拿手好菜”。上海香蕉魚(yú)書(shū)店的初心是讓藝術(shù)創(chuàng)造融入生活日常，書(shū)店以“跟著書(shū)店去旅行”為策劃主題，突出對(duì)旅行雜志、藝術(shù)設(shè)計(jì)建筑類(lèi)圖書(shū)、旅游路線(xiàn)招募活動(dòng)、簽名漫畫(huà)新書(shū)和書(shū)店IP周邊文創(chuàng)的展示。徽州書(shū)局是國(guó)內(nèi)首家以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化尤其是徽文化為主題的徽派風(fēng)格書(shū)店，書(shū)店也將傳統(tǒng)徽派帶到了書(shū)展上。

“立足自身特色，在書(shū)的概念上再向周邊做延伸�！鄙虾Ｊ袝�(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)汪耀華說(shuō)，書(shū)店是城市中的文化燈塔，也是融合空間，各有各的運(yùn)作方式，在上海書(shū)展上，書(shū)店獨(dú)特性以多維度、多媒介得到充分展示。

跨域交流

在長(zhǎng)三角品牌實(shí)體書(shū)店展區(qū)，不少書(shū)店主理人都是老朋友了。

在書(shū)店經(jīng)營(yíng)不易的當(dāng)下，除了競(jìng)爭(zhēng)，大多時(shí)候，主理人之間惺惺相惜，更樂(lè)意尋求合作空間。像上海書(shū)展這樣的跨域交流平臺(tái)，近年來(lái)三省一市的出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)多次為長(zhǎng)三角品牌書(shū)店搭臺(tái)，探索實(shí)體書(shū)店融合發(fā)展的新路徑。

書(shū)店店長(zhǎng)往往是書(shū)店的主心骨�！坝行┑觊L(zhǎng)心理上比較疲憊，想多做生意，銷(xiāo)量上不去，又面臨向上匯報(bào)和向下管理的雙重壓力�！蓖粢�華說(shuō)。2019年起，四地協(xié)會(huì)開(kāi)始舉辦長(zhǎng)三角地區(qū)書(shū)店店長(zhǎng)培訓(xùn)班，每期60名學(xué)員，滬蘇浙皖各15人，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜抑v授，到各地書(shū)店參觀討論。

“大家分享好的做法，互相交流，共同提高�！蓖粢�華說(shuō)。不僅溝通經(jīng)驗(yàn)，店長(zhǎng)之間也在溝通合作機(jī)會(huì)，若邀請(qǐng)作家辦活動(dòng)，可以幾家書(shū)店聯(lián)合，分?jǐn)偝杀荆灰恍┱褂[也可以“流動(dòng)”，只要空間滿(mǎn)足條件，展覽也可由幾家書(shū)店共同舉辦。

劉曉娜跟記者說(shuō)起她與書(shū)店的故事。她19歲便在姐姐的書(shū)店里幫忙，后來(lái)正式接手，根深蒂固地愛(ài)著書(shū)店。書(shū)店曾有經(jīng)營(yíng)困難的時(shí)候，劉曉娜下定決心，“只要我手里還有1元錢(qián)，就要把書(shū)店開(kāi)下去”。

開(kāi)書(shū)店不容易，對(duì)每位主理人來(lái)說(shuō)都是如此�！爸鲃�(dòng)走出來(lái)、動(dòng)起來(lái)，我們才能接觸更多受眾，爭(zhēng)取更多可能�！睆摹皪u上”來(lái)上海，劉曉娜鉚足了勁，要把更多讀者帶到舟山東極島、帶回三毛的故鄉(xiāng)看看。（記者 鞏持平）